Newscape Labの新着記事は、「フレキシブル・アイデンティティ〜現代のブランドはいかに変化に適応すべきか」です。
企業のロゴはと、かつて「変えてはいけないもの」だった。色、比率、余白、配置方法を厳密に定め、名刺から広告、店舗、製品まで、同じシンボルを一貫して反復する。20世紀後半に広がったCI（Corporate Identity）は、企業理念や行動、コミュニケーションまでを統合する経営活動であり、その視覚的な中核を担ったのがロゴやシンボルであった。日本でも1980年代を中心に多くの企業がCIを導入し、統一されたマークをあらゆる接点に展開することで企業の認知と信頼を築いてきた。
この方法は、当時のメディア環境においてきわめて合理的だった。新聞、雑誌、テレビCM、パッケージ、店舗看板、名刺、封筒。企業と生活者の接点が現在ほど細分化されていない状況では、同じシンボルを高い頻度で露出させることが、そのまま認知の蓄積につながったからである。
しかし現在、ブランドを取り巻く環境は大きく変わっている。スマートフォンの数十ピクセルのアイコンから巨大なデジタルサイネージまで、SNSの数秒の動画からWebサービス、アプリ、音声インターフェース、イベント空間まで、ブランドはサイズも時間も操作方法も異なる接点に同時に存在している。こうした環境では、一つの完成されたロゴをあらゆる場所に同じ形で置くだけでは、むしろブランド体験を統一しにくい。そこで存在感を増しているのが、「フレキシブル・アイデンティティ」の考え方だ。
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