本記事は、株式会社ニュースケイプ代表取締役・小西圭介によるDIGIDAY寄稿(2021/3/5)記事となります。 世界的なCOVID-19の惨禍を超えて緊急事態が『常態化』するとともに、社会回復の兆しもようやく見え始めてきた。しかしパンデミ...

夏の風物詩ブランドとして、ある年代以上の人が夏に想起するものの一つが、金鳥の蚊取り線香だろう。「金鳥の夏、日本の夏。」というコピーはCMで50年以上も使われ、すっかり日本人の長期記憶に定着した。また蚊取り線香の独特の香り自体が、ブランドと紐...

最近、実務を兼ねてテーマを決めて取り組んでいる今日的なブランディングの研究分野がいくつかあるが、ダイバーシティ・コミュニケーションがその一つだ。 日本ではジェンダー、特に男女格差の社会的問題が顕在化してずいぶん時間が経つが、研修による意識づ...

最近、世界の大学のGX（気候変動対策）研究の最新動向を調べているのだが、大きな学問体系の地殻変動が起こっていることに気づく。 たとえばコロンビア大は20年にColumbia Climate School（気候学校）を創設、スタンフォード大も...

先日あるワークショップで久しぶりに顧客のペルソナ検討の場を見ていたのだが、この一般化・マニュアル化された手法の孕む問題点に改めて気づくことがあった。マーケティングやUXデザイン等のプロセスで、顧客イメージを一人の包括的な人物像として描き、チ...

→前編はこちら （骨子） 世界規模で進むグリーン・エコノミーへの急速なシフトは、DXによる事業モデル転換の大きな焦点となる。D2Cモデルは、顧客との直接関係に基づく持続的な生産〜消費サイクルを通じて、資源最適化とサーキュラー・エコノミー（循...