欧米文化としてのラグジュアリーブランド・ビジネスの現状 パンデミックにおける経済格差拡大の中で、ダメージを受けるどころか飛躍的な成長を見せた世界のラグジュアリービジネス。2022年に世界で3530億ユーロ（約53兆円）の規模*になりさらに成...

6月14日に公布された不正競争防止法・商標法等の改正が、デジタル・グローバルに対応する知財制度見直しを行なっており、ブランド・マーケティング業界においてかなりインパクトが大きいので共有しておきます。 ⚫︎名前での商標登録要件の...

カンヌライオンズ2023の動向についてのコメント。社会課題にチャレンジするクリエイティブは相変わらずですが、パーパス・バブルの中、賞狙いの短期的で効果性の怪しいキャンペーンも多く、インパクトや継続性など、評価もかなり厳しくなっているよう。単...

最近読んだ本で、ハーバード大准教授で小児精神科医の内田舞氏の「ソーシャルジャスティス〜小児精神科医、社会を診る」が良著だったので紹介を。 ダイバーシティ＆インクルージョン、人種やジェンダー差別の問題については近年さまざまな事件や言説があるが...

最近話題の「人的資本経営」は、2020年に発表された経産省の人材版・伊藤レポートに始まる官製ブームの側面が強いのですが、今年度からISO30414準拠の人的資本情報開示が義務付けられるなど、ワークライフバランス、リスキリングや給与向上の動き...

本記事は、株式会社ニュースケイプ代表取締役・小西圭介氏によるDIGIDAY寄稿(2021/4/9)記事となります。 ポストパンデミックが加速した大きなトレンドが、時間消費の変化だ。リモートワークによる仕事や休暇、家事やプライベートの時間の使...

本記事は、株式会社ニュースケイプ代表取締役・小西圭介氏によるDIGIDAY寄稿(2021/3/22)記事となります。 スマートフォンに代表される、あらゆる製品やサービスで機能性や日々の生活の合理性が満たされた現代は、便益よりも「不便益」が価...

本記事は、株式会社ニュースケイプ代表取締役・小西圭介によるDIGIDAY寄稿(2021/3/5)記事となります。 世界的なCOVID-19の惨禍を超えて緊急事態が『常態化』するとともに、社会回復の兆しもようやく見え始めてきた。しかしパンデミ...

夏の風物詩ブランドとして、ある年代以上の人が夏に想起するものの一つが、金鳥の蚊取り線香だろう。「金鳥の夏、日本の夏。」というコピーはCMで50年以上も使われ、すっかり日本人の長期記憶に定着した。また蚊取り線香の独特の香り自体が、ブランドと紐...

夏の風物詩ブランドといえば、ある世代以上の人が思い浮かぶものの一つが、カルピスではないだろうか。水玉の記憶が青春の甘酸っぱさを想起させ、白色や氷の音の清涼感、季節やシーンと結びついた情緒的な味覚連想が豊かな資産を築いてきたブランド。1922...

最近、実務を兼ねてテーマを決めて取り組んでいる今日的なブランディングの研究分野がいくつかあるが、ダイバーシティ・コミュニケーションがその一つだ。 日本ではジェンダー、特に男女格差の社会的問題が顕在化してずいぶん時間が経つが、研修による意識づ...