Read Moreダイバーシティをめぐる問いと考察2021年は、日本で真の意味でダイバーシティが社会課題となった年だといえよう。 東京オリンピック・パラリンピックは色々な意味で象徴的であったが、コロナ禍で図らずも露呈した、昭和の価値観を引き摺ったリーダー層の弊害や、根深い女性差別の問題、専...927
Read Moreブランド戦略概説, …●プラットフォーム時代のテクノロジー・ブランディング②（後編）←前編はこちら ●テクノロジー・ブランディングの戦略レイヤー 前編ではテクノロジー・ブランディングの事例や考え方を述べたが、実際に企業がテクノロジー・ブランディングを検討する際には、企業戦略から製品戦略まで、異なる戦略レイヤーが存在する（図...222
Read Moreブランド戦略概説, …●プラットフォーム時代のテクノロジー・ブランディング①（前編）●テクノロジー・ブランディングとは／なぜ重要なのか テクノロジー・ブランディングとは、それ自体は知覚しにくい、製品やサービスの最終製品を構成する技術や素材・成分などの独自要素を「ブランド化」することで、差別化や付加価値を生み出し、ブランド選...214
Read Moreブランド戦略概説, …●D2Cブランドビジネスが実現する価値転換② 目的なきDXから、環境・社会価値の創造へ→前編はこちら （骨子） 世界規模で進むグリーン・エコノミーへの急速なシフトは、DXによる事業モデル転換の大きな焦点となる。D2Cモデルは、顧客との直接関係に基づく持続的な生産〜消費サイクルを通じて、資源最適化とサーキュラー・エコノミー（循...22
Read Moreブランド戦略概説, …●D2Cブランドビジネスが実現する価値転換① 顧客価値共創と、循環型経済システムへの事業シフト（骨子） 欧米市場で成長を続けるD2Cブランドビジネスは、日本でもスタートアップに加え、大企業の参入/買収が加速し、コロナ禍のECシフトの波に乗って急拡大している。一方、同質化するD2Cブランドの過当競争も起こりつつある。D2Cブランドは、...125
Read Moreブランド戦略概説, …社会変化と「ブランディング」再定義：新時代の価値創造を実現するために（本投稿は、全日本広告連盟機関誌2020年11月号：巻頭寄稿の転載です。） ・価値づくりの方法論としての「ブランディング」 日本社会のデフレ経済が続く要因は、金融政策の問題にとどまらず、生産性の低さやイノベーションの停滞などさまざまな議論が...1211
