Read Moreブランド戦略概説, …Luxury Newscape:日本発ラグジュアリーはいかに実現しうるか欧米文化としてのラグジュアリーブランド・ビジネスの現状 パンデミックにおける経済格差拡大の中で、ダメージを受けるどころか飛躍的な成長を見せた世界のラグジュアリービジネス。2022年に世界で3530億ユーロ(約53兆円)の規模*になりさらに成...0116
Read Moreブランド戦略概説ブランド関連法改正の注目点6月14日に公布された不正競争防止法・商標法等の改正が、デジタル・グローバルに対応する知財制度見直しを行なっており、ブランド・マーケティング業界においてかなりインパクトが大きいので共有しておきます。 ⚫︎名前での商標登録要件の...625
Read Moreブランド戦略概説, …100年ブランドの資産と進化:金鳥夏の風物詩ブランドとして、ある年代以上の人が夏に想起するものの一つが、金鳥の蚊取り線香だろう。「金鳥の夏、日本の夏。」というコピーはCMで50年以上も使われ、すっかり日本人の長期記憶に定着した。また蚊取り線香の独特の香り自体が、ブランドと紐...815
Read Moreブランド戦略概説, …ダイバーシティ・コミュニケーション最前線最近、実務を兼ねてテーマを決めて取り組んでいる今日的なブランディングの研究分野がいくつかあるが、ダイバーシティ・コミュニケーションがその一つだ。 日本ではジェンダー、特に男女格差の社会的問題が顕在化してずいぶん時間が経つが、研修による意識づ...526
Read More寄稿・論説ペルソナの罠:多様な価値をいかに包含するか先日あるワークショップで久しぶりに顧客のペルソナ検討の場を見ていたのだが、この一般化・マニュアル化された手法の孕む問題点に改めて気づくことがあった。マーケティングやUXデザイン等のプロセスで、顧客イメージを一人の包括的な人物像として描き、チ...426
Read Moreブランド戦略概説, …●D2Cブランドビジネスが実現する価値転換② 目的なきDXから、環境・社会価値の創造へ→前編はこちら (骨子) 世界規模で進むグリーン・エコノミーへの急速なシフトは、DXによる事業モデル転換の大きな焦点となる。D2Cモデルは、顧客との直接関係に基づく持続的な生産〜消費サイクルを通じて、資源最適化とサーキュラー・エコノミー(循...22