夏の風物詩ブランドとして、ある年代以上の人が夏に想起するものの一つが、金鳥の蚊取り線香だろう。「金鳥の夏、日本の夏。」というコピーはCMで50年以上も使われ、すっかり日本人の長期記憶に定着した。また蚊取り線香の独特の香り自体が、ブランドと紐...

夏の風物詩ブランドといえば、ある世代以上の人が思い浮かぶものの一つが、カルピスではないだろうか。水玉の記憶が青春の甘酸っぱさを想起させ、白色や氷の音の清涼感、季節やシーンと結びついた情緒的な味覚連想が豊かな資産を築いてきたブランド。1922...